Cómo SOFTSWISS ayuda con el SEO de un casino online

Dos de las preguntas más populares que los clientes potenciales hacen a los gerentes de SOFTSWISS son «¿Cómo hacer que mi casino online sea competitivo?» y «¿Cuándo comenzará mi casino a generar ganancias?». Pero promocionar un casino online recién lanzado no es exactamente pan comido.

La mayoría de los operadores de casinos online son conscientes de que la adquisición de usuarios nuevos requiere un presupuesto de marketing considerable. Pocos optan por prestar la debida atención a la optimización de su sitio web iGaming para el tráfico orgánico y, en cambio, optan por invertir su presupuesto en otras estrategias o herramientas de marketing.

Conseguir que los jugadores te encuentren de forma orgánica en lugar de ser de pago sigue siendo una gran opción, sobre todo a través de la optimización de los motores de búsqueda.

Con un sistema de gestión de contenidos (content management system, CMS) que ofrezca capacidades SEO (optimización para los motores de búsqueda) más avanzadas para una marca iGaming, los operadores pueden reforzar el tráfico orgánico como canal de adquisición de jugadores. A continuación puedes ver un resumen de cómo la Plataforma de Casino SOFTSWISS puede ayudar a los operadores iGaming y a los sitios web de casinos con el SEO y la adquisición orgánica de usuarios.

¿Por qué el SEO es una de las mejores opciones para adquirir usuarios nuevos?

Implementar una estrategia de SEO para iniciar o hacer crecer tu negocio iGaming es la opción más rentable, como se puede ver en la tabla siguiente:

¿Qué es el SEO y qué debes tener en cuenta?

El SEO es responsable del crecimiento orgánico de tu posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) como Google, Bing y otros. Un uso adecuado del SEO garantizará que tu negocio aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando los usuarios realicen búsquedas en Google relacionadas con lo que ofrece tu empresa.

Aplicar el SEO en sitios de juegos de azar tiene muchas ventajas. Impulsa tu marca de casino o apuestas deportivas, atrayendo a jugadores que realmente están interesados en lo que ofreces. Sin embargo, el SEO también implica varios factores que debes tener en cuenta antes de planificar e implementar esta estrategia.

•   El SEO para casinos online y sitios de apuestas es posiblemente una de las estrategias más complejas y a largo plazo disponibles. No esperes resultados inmediatos.
•   El SEO de los casinos online comienza con la comprensión de dónde está tu audiencia objetivo. Es fundamental definir correctamente los países o regiones en los que se promocionará tu sitio. Después, los expertos en SEO analizarán la demanda en la región y crearán un núcleo semántico que consiste en las palabras clave más utilizadas en las consultas de búsqueda.
•   El SEO como proceso no garantiza ganancias, aunque en última instancia ayuda a que tu sitio sea más notable y competitivo.

Apresurarse con el SEO para sitios web iGaming a cualquier costo no siempre es seguro y puede tener el efecto contrario: los motores de búsqueda pueden degradar el sitio web o prohibirlo por completo. La explicación es simple: la primera prioridad de los motores de búsqueda es ofrecer los resultados más precisos, y cuando sospechan que alguien manipula sus algoritmos en un intento por ascender en el escalafón, el castigo es severo.

SOFTSWISS CMS

La Plataforma de Casino SOFTSWISS incluye un sistema de gestión de contenido (CMS) incorporado. Al igual que la mayoría de los sistemas CMS tradicionales, permite a los operadores cambiar el contenido, crear páginas nuevas y administrar los medios. Además, permite a los operadores ajustar componentes básicos de SEO, como meta títulos, meta descripciones, encabezados, bloques de texto SEO, enlaces internos y slugs de página.

El software SOFTSWISS Sportsbook también incluye un sistema de gestión de contenido integrado que optimiza la implementación de una estrategia SEO en el sitio. La Plataforma Sportsbook viene con un CMS robusto que permite a los operadores personalizar el frontend de su sitio web e incluye todas las características necesarias para ejecutar buenas prácticas de SEO. También puede integrarse con otros servicios CMS.

Meta título

También conocido como etiqueta de título, el meta título es el texto que aparece en, por si no lo habías adivinado a estas alturas, el título de la página. También es el texto que ves como título del resultado de búsqueda en la página de resultados del motor de búsqueda.

Además de ser una forma de presentar información sobre la página, el meta título también indica a los robots de los motores de búsqueda de qué se trata su página y para qué sirve en función de las palabras clave utilizadas en la etiqueta del título.

Meta descripción

Las etiquetas de meta descripción son breves fragmentos de texto que proporcionan información adicional sobre una SERP. Estos fragmentos amplían el título de la página y motivan a los usuarios a interactuar con los resultados de búsqueda.

Encabezado

Dividir el contenido de una página web en párrafos lógicos con sus propios encabezados le da estructura a tu contenido y aumenta su legibilidad. La inclusión de etiquetas de encabezado lógicas a través del CMS de SOFTSWISS ayuda a los rastreadores de sitios web a identificar los temas de los párrafos y ver el contexto de las páginas.

Bloques de texto SEO

Los bloques de texto se pueden utilizar para segmentar la información en fragmentos lógicos, formatear y dar estilo a tu contenido, ya sea para crear un simple párrafo de texto o un bloque de preguntas frecuentes más complejo. Los rastreadores web analizan y utilizan tu copia para determinar cómo responde a las consultas de búsqueda.

Los bloques de texto SEO se utilizan mejor en las páginas de juegos para atraer tráfico orgánico adicional de las SERP. A continuación puedes encontrar más información sobre las páginas del juego.

Enlaces internos

A través del sistema integral de gestión de contenidos, los operadores y sus profesionales de SEO pueden establecer enlaces entre páginas internas. Los enlaces internos son una herramienta clave de optimización que ayuda a la navegación del sitio web.

Los motores de búsqueda utilizan enlaces internos para identificar páginas importantes del sitio web, así como para comprender mejor la estructura de tu sitio web. Naturalmente, esto puede tener beneficios significativos para la clasificación de la página y la generación de tráfico a páginas de alto valor.

Slug de página

Los casinos online suelen ofrecer diferentes opciones de clasificación en lo que respecta a su oferta de juegos. Esto puede ser en forma de categorías de juegos o división de juegos por estudio de juegos. Después de todo, muchos jugadores saben qué juegos quieren jugar y necesitan una forma rápida de encontrarlos.

Con el CMS de SOFTSWISS, los operadores pueden crear páginas específicas basadas en un proveedor de juegos o una categoría de juegos en particular. Y lo que es más importante, pueden crear URL relevantes y fáciles de usar que tengan muchas posibilidades de posicionarse en los motores de búsqueda y los jugadores puedan encontrar fácilmente.

Cómo ayuda el back office al SEO en los sitios web iGaming

Un casino típico utiliza miles de páginas de juegos (páginas específicas en las que un juego de casino se carga a través de un iframe desde el servidor del proveedor del juego) con poca o ninguna consideración según su potencial SEO.

Por otro lado, los operadores más astutos confían en tácticas de SEO que ayudan a atraer tráfico orgánico a las páginas de juegos para tener una oportunidad adicional de convertir a los visitantes en jugadores.

El back office de la Plataforma de Casino SOFTSWISS cuenta con un módulo separado dedicado a la gestión de juegos: Juegos. Además de ser el lugar donde los operadores administran las monedas del juego, las contribuciones de bonificación y la clasificación del juego, este también será el módulo que usarán para modificar las descripciones del juego.

Las descripciones de los juegos llenan los bloques de SEO para los juegos seleccionados. Es el texto sobre el juego que se muestra al jugador y suele aparecer en la página de un juego. Las descripciones de los juegos se pueden mostrar a un jugador en cualquier idioma configurado en el sitio web.

Una forma de utilizar una página de juego consiste en crear contenido que agregue valor a los juegos populares que tienen la posibilidad de ser encontrados a través de las consultas de los motores de búsqueda. Por supuesto, depende del operador y de su equipo de SEO averiguar cuáles son las palabras clave long-tail que deben optimizar.

Para habilitar etiquetas SEO adicionales o crear plantillas de páginas de juegos, los administradores de cuentas de SOFTSWISS deben configurar archivos de configuración internos (configs) para crear plantillas de etiquetas. La mayor parte de este trabajo se realiza en las primeras etapas de desarrollo, durante la configuración del casino.

SOFTSWISS frontend core

Los gerentes del equipo de configuración de SOFTSWISS y del equipo de cuentas comerciales también pueden ayudar a configurar ajustes adicionales relacionados con la interfaz de tu sitio iGaming.

Si confías en SOFTSWISS Frontend Core para construir el sitio web de tu marca, SOFTSWISS te guiará a través de la configuración del SEO. La mayoría de estas solicitudes se gestionan durante las etapas previas al lanzamiento del desarrollo del sitio web, pero también se pueden configurar una vez que el sitio web está activo. A continuación puedes conocer más información sobre estas configuraciones:

Hreflang

Si bien es una parte integral de la estrategia general de segmentación geográfica, la localización también es un componente clave para personalizar la experiencia de los jugadores.

Las configuraciones de la plataforma pueden asignar un atributo hreflang adicional a las páginas, lo que garantiza que se enfocan en la audiencia geográfica adecuada y se muestran en su idioma respectivo. Además, el atributo permite a los rastreadores de Google distinguir entre diferentes versiones lingüísticas de la misma página. Debes usarlo para evitar que dichas páginas se marquen como duplicadas y nunca se indexen.

Gestión de la configuración regional

Todas las versiones lingüísticas (regional) de la interfaz de tu sitio web iGaming están preconfiguradas en los documentos internos de un sitio web por un gestor técnico autorizado de cuentas de SOFTSWISS. Las configuraciones regionales del sitio web y el contenido que aparece en las páginas de diferentes idiomas se pueden gestionar desde el CMS de SOFTSWISS.

Robots.Txt

Como el propio Google describe, el archivo robot.txt es una guía para que los rastreadores de sitios web entiendan qué páginas puede solicitar rastrear. Es un archivo de instrucciones que se utiliza para el seguimiento de páginas y la gestión de la carga del sitio web. El equipo de configuración de SOFTSWISS configura el archivo robot.txt de tu sitio web antes del lanzamiento de tu sitio web.

Redirecciones 301

La redirección 301 es uno de los tipos de archivos más comunes, junto con robots.txt, asociados con un sitio web. Su objetivo principal es informar a tu navegador de que una página web, o un dominio completo, ha cambiado de ubicación. Hay varios factores de clasificación de Google asociados con el uso de la directiva, como el protocolo HTTPS y las páginas canónicas. Por lo tanto, usar la redirección 301 para SEO es algo obvio.

Mapa del sitio XML

El mapa del sitio XML se genera por separado para cada configuración regional de tu sitio web e informa a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre las páginas que definitivamente deseas rastrear. Esencialmente, es una lista de páginas del sitio cruciales para el SEO (por ejemplo, promociones actuales, páginas de juegos populares o páginas de proveedores de juegos) y clasificación que garantiza que se indexen primero.

Configuraciones de sitio adicionales

Las marcas de iGaming de SOFTSWISS creadas con SOFTSWISS Frontend Core también pueden aprovechar la integración de Google Tag Manager y convertir tu sitio web en una Progressive Web Application.

GTM

Los operadores iGaming interesados en experimentar con pruebas A/B para la optimización de la tasa de conversión, probablemente querrán configurar Google Tag Manager (GTM).

Con la ayuda de Google Tag Manager, el equipo de marketing de un operador puede evitar tener que asignar constantemente tareas a un desarrollador para realizar un seguimiento de los eventos del sitio web (registros de jugadores, depósitos y retiros) o configurar Google Analytics o cualquier otra herramienta de análisis o CRO de su elección. Los gestores técnicos de cuentas de SOFTSWISS ejecutan fácilmente la configuración de GTM de los clientes.

PWA para SEO de casino online

Por último, pero no menos importante, están las capacidades PWA de la plataforma. Los casinos online de SOFTSWISS que utilizan SOFTSWISS Frontend Core se pueden proporcionar como PWA (Progressive Web Applications). Estas aplicaciones web progresivas hacen referencia a las versiones de aplicaciones instalables de un sitio web.

El software de aplicación web permite ‘envolver’ un sitio web en lo que esencialmente se ve y actúa como una aplicación móvil nativa. Los jugadores pueden usar la aplicación en la plataforma operativa de su elección, ya sea de escritorio o móvil, ya que la aplicación no está vinculada a una tienda de aplicaciones.

Las aplicaciones web progresivas son una alternativa segura y rápida a los juegos de casino en el navegador. No solo ayudan a aumentar la conversión de jugadores y el valor de por vida, sino que, en teoría, contribuyen positivamente a la clasificación en los motores de búsqueda debido a la mejora de la tasa de retorno de los jugadores, el tiempo de permanencia en el sitio y una tasa de rebote más baja.

El papel de los afiliados en el SEO

La construcción de enlaces (link building) es una rutina relativamente sencilla para cualquier sitio normal, pero cuando se trata de la industria iGaming, las cosas se ponen más difíciles. Debido a la naturaleza adulta de los sitios de juegos de azar online y, a veces, a la actitud variable de la sociedad hacia este tipo de entretenimiento, la selección de recursos dispuestos a cooperar se limita a los estrechamente relacionados con este dominio comercial. Por lo tanto, cualquier recién llegado se enfrenta a una situación en la que el número de sitios asociados es limitado; pero por otro lado, dichos sitios son muy relevantes y pueden dirigir tráfico de calidad al casino.

Obviamente, estos recursos de afiliados no colaboran de forma gratuita. Debido a la alta demanda de sus servicios, los costos asociados pueden ser bastante altos. Además, un sitio web afiliado debe cumplir con los algoritmos de Google y mantener la relación ‘ads-to-content’ en un nivel razonable para alcanzar posiciones más altas.

Por lo tanto, asegúrate de cooperar con afiliados de buena reputación, ya que internet está lleno de recursos de bajo nivel que recopilan su propio tráfico de “granjas de enlaces”. La asociación con socios de este tipo hará más daño que bien.

En cualquier caso, el marketing de afiliados es, con mucho, el método más eficaz para atraer rápidamente grandes cantidades de tráfico de calidad. Como podría y debería tratarse por separado de la estrategia general de SEO, en otro artículo hemos escrito sobre el marketing de afiliados para casinos online.

Si finalmente decides invertir dinero en tu estrategia SEO para adentrarte en el marketing de afiliados, Affilka by SOFTSWISS es una herramienta excelente que te dará un mejor control sobre tus afiliados, tráfico y todas las funciones esenciales para lograr una mejor gestión.

Conclusión

El SEO es una herramienta potente y útil para elevar la posición de una empresa online, mejorar la marca y atraer usuarios y, en consecuencia, jugadores al casino online. Es importante recordar que es una herramienta integral que funciona como un «todo».

Ejecutar solo una parte no dará resultados; necesitas una estrategia integrada, un equipo capacitado y, sobre todo, una plataforma con todas las características necesarias para aplicar el SEO con éxito.

Los equipos de la Plataforma de Casino Online SOFTSWISS, Setup y Business Account trabajan en estrecha colaboración con los clientes para adquirir tráfico orgánico, mejorar la clasificación y la visibilidad en los motores de búsqueda, y contribuir a sus resultados.

Los comentarios de los clientes y la investigación continua forman una parte clave para impulsar aún más las capacidades SEO de la plataforma para ofrecer más oportunidades de aumentar el tráfico no pagado del sitio web.